PENGARUH TESTIMONIAL BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA PRODUK MERK X (Survei Pada Pengunjung Dalam Video Youtube Kosmetik Merk X Review by Miss “Y”).

Beauty Vlogger adalah seseorang atau para pembuat konten yang mengkhususkan dirinya untuk berbagi informasi terkait dunia kecantikan kepada khalayak ramai, yang dalam hal ini adalah penonton dari suatu channel Youtube. Kemunculan beauty vlogger saat ini dirasa memudahkan pengguna sebagai calon konsumen untuk mengenal brand maupun produk yang ingin mereka gunakan, untuk memberikan informasi terkait detail produk, kelebihan serta kekurangan produk, serta kesan setelah menggunakan produk tersebut. Hal inilah yang akhirnya menjadikan kemunculan beauty vlogger semakin diminati oleh masyarakat terutama pengguna Youtube untuk mengulas suatu produk suatu brand kosmetik pada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menjelaskan pengaruh testimonial beauty vlogger terhadap minat konsumen (2) mengetahui dan menjelaskan minat konsumen pada produk kosmetik. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Variabel penelitian ini meliputi Beauty Vlogger yaitu Miss Y, dan minat konsumen yang merupakan viewers dari video youtube beauty vlogger mengenai review produk kosmetik. Adapun populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah viewers dari video youtube beauty vlogger dengan kriteria berjenis kelamin wanita, dan memiliki rentang usia 18-29 tahun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 300 orang responden yang diambil dengan menggunakan tabel penentuan sampel krejcie dan morgan, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara tidak langsung (online) dengan format google form. Adapun hasil dari penelitian ini, diperoleh nilai L hitung terbesar = 0,047 dengan taraf signifikan (α) 0,05 adalah 0,051. Lhitung berarti ditolak, maka hasil penelitian adalah terdapat hubungan yang signifikan antara variabel X dan Y. Dimana variasi minat konsumen pada Produk Kosmetik Merk X ditentukan atau dipengaruhi oleh Testimonial Beauty Vlogger Miss “Y” sebesar 31,31%. Kata Kunci: Testimonial Beauty Vlogger, Minat Konsumen, Produk Kosmetik. ************ Beauty Vlogger is a person or content creator who specializes in sharing information related to the world of beauty to the general public, which in this case is the audience of a Youtube channel. The appearance of the beauty vlogger now makes it easier for users as potential consumers to get to know the brands and products they want to use, to provide information regarding product details, the advantages and disadvantages of the product, and the impression after using the product. This is what ultimately makes the appearance of beauty vloggers increasingly in demand by the public, especially Youtube users, to review a product of a cosmetic brand in the community. This study aims to (1) identify and explain the effect of beauty vlogger testimonials on consumer interest (2) to identify and explain consumer interest in cosmetic products. This type of research is descriptive quantitative. The research variables include Beauty Vlogger, namely Miss Y, and consumer interest who are viewers of the beauty vlogger youtube video regarding cosmetic product reviews. The population used in this study were viewers of the YouTube beauty vlogger video with the criteria of being female, and having an age range of 18-29 years. The sample used in this study were 300 respondents who were taken using the krejcie and Morgan sample determination table, the data collection method used an indirect (online) questionnaire with google form format. As for the results of this study, the greatest value of L was obtained = 0.047 with a significant level (α) of 0.05 was 0.051. Lcount rejected, so the results of the study show that there is a significant relationship between variables X and Y. Where variations in consumer interest in Cosmetics Brand X are determined or influenced by the Testimonial Beauty Vlogger Miss "Y" of 31.31%